'%20fill='%23fff'/%3e%3c/svg%3e)
Viele Unternehmen im Mittelstand haben einen Imagefilm. Er läuft auf der Startseite, vielleicht auf der Messe. Auf LinkedIn taucht er einmal auf, zum Start. Danach nie wieder.
Dabei ist LinkedIn für viele Unternehmen inzwischen der wichtigste Ort für Video. Und das Material für ein ganzes Jahr gibt es oft schon. Es wurde beim Dreh nur nie dafür geplant.
Warum LinkedIn für Video gerade so wichtig ist
Der Videoanbieter Wistia hat für seinen „State of Video Report 2026“ knapp 1.000 Marketingverantwortliche befragt. 81 Prozent nennen LinkedIn als ihren wichtigsten Kanal für Video, knapp vor YouTube mit 76 Prozent. Innerhalb von zwei Jahren ist der Anteil von LinkedIn um 33 Prozentpunkte gestiegen.
Repräsentativ für den deutschen Mittelstand ist diese Umfrage nicht, und Wistia verkauft selbst Videotechnik. Die Richtung deckt sich aber mit dem, was viele Unternehmen beobachten: Auf LinkedIn sind die Menschen, die Sie erreichen wollen. Entscheider, Einkäufer, Partner und künftige Mitarbeitende.
Was auf LinkedIn funktioniert
LinkedIn ist kein Werbeblock. Die Menschen scrollen durch Beiträge von Kollegen und Geschäftspartnern. Ein Video muss sich dort einfügen:
- Menschen statt Logos. Die Geschäftsführerin erklärt eine Entscheidung, der Ausbilder zeigt die Werkstatt, die Monteurin ihren Arbeitstag. Das wirkt glaubwürdiger als jeder Slogan.
- Ein Gedanke pro Video. Lieber fünf kurze Videos zu fünf Themen als ein langes, das alles erzählen will.
- Der Anfang entscheidet. In den ersten Sekunden muss klar sein, worum es geht. Sonst scrollt man weiter.
- Untertitel. Videos starten im Feed ohne Ton. Ohne Untertitel versteht man nichts.
- Für das Handy denken. Hochkant oder quadratisch nimmt im Feed mehr Platz ein als ein schmales Querformat.
- Direkt hochladen. Ein auf LinkedIn hochgeladenes Video startet im Feed von selbst. Ein YouTube-Link erscheint nur als Vorschaubild.
So wird aus einem Dreh ein Jahr Content
Der teure Teil einer Produktion sind die Drehtage: Team, Technik, Ihre Mitarbeitenden, die sich Zeit nehmen. Wer an diesen Tagen nur für einen einzigen Film dreht, verschenkt viel. So gehen wir bei FORMAT54 vor:
- Themen sammeln, bevor die Kamera läuft. Welche Fragen stellen Kunden und Bewerber immer wieder? Was macht Ihr Unternehmen anders? Daraus entsteht eine Liste mit Themen für das Jahr.
- Am Set mehrere Formate mitdrehen. Neben dem Hauptfilm entstehen kurze Interviews, Statements, Abläufe und Porträts. Der Bildausschnitt wird so gewählt, dass auch Hochkant-Versionen möglich sind.
- In Paketen schneiden. Aus dem Material werden der Imagefilm, kurze Clips zu einzelnen Themen, ein Recruiting-Clip und ein Blick hinter die Kulissen.
- Einen Redaktionsplan anlegen. Wer alle zwei Wochen ein Video veröffentlicht, kommt auf 26 Beiträge im Jahr. Der Plan legt fest, was wann erscheint.
- Mitarbeitende einbinden. Wer im Video zu sehen ist, teilt es meist gern auf dem eigenen Profil. So erreicht das Video auch deren Kontakte.
Ein Beispiel, wie ein Jahr aussehen kann:
- Januar bis März: Start mit dem Imagefilm, danach kurze Clips mit den wichtigsten Aussagen daraus.
- April bis Juni: Fachleute aus dem Unternehmen erklären je eine Kundenfrage.
- Juli bis September: Recruiting. Mitarbeitende und Azubis zeigen ihren Arbeitsalltag, rechtzeitig vor dem Ausbildungsstart.
- Oktober bis Dezember: Messe, Blick hinter die Kulissen, Jahresrückblick.
„Ein Dreh liefert viel mehr als einen Film. Man muss es nur vorher planen.“
— FORMAT54
Fünf Fehler, die Sie vermeiden sollten
- Einmal posten und dann nichts mehr. Ein einzelnes Video ist nach wenigen Tagen aus dem Feed verschwunden.
- Werbespot statt Mensch. Hochglanz allein wirkt auf LinkedIn schnell wie eine Anzeige.
- Keine Untertitel. Wer ohne Ton schaut, und das sind im Feed viele, versteht dann nichts.
- Nur die Firmenseite. Wenn niemand aus dem Unternehmen teilt, bleibt die Reichweite klein.
- Ein Video für alles. Kunden, Bewerber und Partner in einem Film anzusprechen, funktioniert selten.
Welche Themen sich für Ihr Unternehmen lohnen, lesen Sie in „Wir haben keine Themen.“ Doch, haben Sie. Warum ein einzelner Film selten reicht, steht in Videostrategie für Unternehmen. Und wie Sie längere Videos zusätzlich in der Google-Suche sichtbar machen, erklärt KI-Suche: Warum Videos jetzt in Googles Antworten auftauchen.
Häufige Fragen zu LinkedIn-Video
Wie lang sollte ein LinkedIn-Video sein?
Eine feste Regel gibt es nicht. Wichtiger als die Länge ist, dass das Video einen Gedanken klar erzählt und schnell zur Sache kommt. Für kurze Clips im Feed reicht oft eine Minute. Ein Interview darf länger sein, wenn der Inhalt trägt.
Hochkant oder Querformat?
Beides ist möglich. Im Feed auf dem Handy nehmen hochkante und quadratische Videos mehr Platz ein. Der Imagefilm bleibt meist im Querformat. Wichtig ist, das schon beim Dreh zu planen, damit aus demselben Material beide Versionen entstehen können.
Firmenseite oder persönliches Profil?
Beides. Die Firmenseite ist das Archiv, auf dem alle Videos zu finden sind. Persönliche Profile wirken nahbarer und erreichen andere Menschen. Am meisten bringt es, wenn ein Video auf der Firmenseite erscheint und Mitarbeitende es teilen.
Wie oft sollten wir posten?
Regelmäßigkeit ist wichtiger als Menge. Alle zwei Wochen ein Video ist für viele mittelständische Unternehmen gut machbar und ergibt 26 Beiträge im Jahr. Entscheidend ist, dass der Plan auch in vollen Wochen eingehalten wird.
Können wir vorhandenes Material nutzen?
Oft ja. In den Aufnahmen eines Imagefilms stecken meist Szenen und Aussagen, die im fertigen Film keinen Platz hatten. Ob sich daraus Clips schneiden lassen, hängt davon ab, ob das Rohmaterial noch vorhanden ist und welche Nutzungsrechte vereinbart wurden.
Brauchen wir dafür eine Produktionsfirma?
Für spontane Handyvideos nicht. Für einen geplanten Dreh, aus dem Material für ein ganzes Jahr entstehen soll, lohnt sich Unterstützung: bei der Themenplanung, beim Dreh mit gutem Ton und Licht und beim Schnitt in viele Formate.
Ein Dreh. Ein Jahr LinkedIn.
Wir planen mit Ihnen die Themen, drehen gebündelt und schneiden daraus Clips für das ganze Jahr, im passenden Format und mit Untertiteln.
Projekt anfragen
