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Warum Employer Branding? Weil sich gute Leute ihren Arbeitgeber heute aussuchen
Früher bewarben sich Menschen bei Unternehmen. Heute bewerben sich Unternehmen bei Menschen.
Wer gute Leute sucht, konkurriert nicht nur mit dem Wettbewerber nebenan, sondern mit jedem Arbeitgeber, der ein besseres Bild von sich zeichnet. Genau darum geht es beim Employer Branding: Es macht sichtbar, warum man ausgerechnet bei Ihnen arbeiten sollte – ehrlich, greifbar und so, dass die Richtigen sich angesprochen fühlen.
Was ist Employer Branding?
Employer Branding ist die Marke, die Ihr Unternehmen als Arbeitgeber hat – bei Bewerbenden, bei den eigenen Mitarbeitenden und in der Öffentlichkeit. Jedes Unternehmen hat eine. Die Frage ist nur, ob Sie sie gestalten oder ob andere das für Sie tun: Bewertungsportale, ehemalige Mitarbeitende, Zufall.
Warum gerade jetzt?
Die Lücke bleibt. Auch bei schwacher Konjunktur fehlten 2025 im Schnitt fast 370.000 qualifizierte Fachkräfte. Für jede dritte offene Stelle gab es rechnerisch niemanden mit passender Qualifikation.
Die Babyboomer gehen. Bis 2036 erreichen rund 12,9 Millionen Erwerbstätige das Rentenalter. Diese Lücke füllt sich nicht von allein.
Bindung ist schwach. Nur jeder zehnte Beschäftigte in Deutschland fühlt sich seinem Arbeitgeber emotional stark verbunden, 13 Prozent haben innerlich bereits gekündigt. Gallup beziffert die Kosten dafür auf mindestens 119 Milliarden Euro im Jahr.
Was bringt Employer Branding konkret?
Mehr passende Bewerbungen. Drei von vier Jobsuchenden schauen sich die Arbeitgebermarke an, bevor sie sich bewerben. Wer zeigt, wie es wirklich ist, zieht Menschen an, die dazu passen – und schreckt die ab, die es nicht tun. Beides spart Zeit.
Geringere Recruitingkosten. Laut LinkedIn senkt eine starke Arbeitgebermarke die Kosten pro Einstellung um bis zu 50 Prozent und die Fluktuation um 28 Prozent. Die genauen Werte schwanken je nach Studie – die Richtung ist eindeutig.
Bessere Bindung. Mitarbeitende, die wissen, wofür ihr Unternehmen steht, bleiben länger. Employer Branding wirkt nach innen genauso wie nach außen.
Stärkere Marke insgesamt. Kunden, Partner und Investoren sehen dieselben Bilder wie Bewerbende. Ein Unternehmen, bei dem Menschen gerne arbeiten, wirkt auch nach außen vertrauenswürdiger.
Warum Video?
Jede Stellenanzeige verspricht „flache Hierarchien“ und „ein tolles Team“. Glauben tut das kaum noch jemand. Ein Film zeigt es: echte Menschen, echte Orte, echte Stimmen. Laut CareerBuilder erhalten Stellenanzeigen mit Video rund 34 Prozent mehr Bewerbungen.
Und ein Dreh liefert mehr als einen Film: Aus demselben Material entstehen Clips für Social Media, die Karriereseite, Messen und das Onboarding.
Aus der Praxis: Energie im Wandel
Für den Bundesverband Erdgas, Erdöl und Geoenergie e.V. (BVEG) haben wir gemeinsam mit der Agentur Tacsy eine ganze Kampagne produziert: Reels, Videos und YouTube Shorts, gedreht deutschlandweit – an Förderstätten, Speichern und mit den Menschen, die dort arbeiten.
Herzstück ist ein Manifestfilm, der zeigt, wofür die Branche und die Menschen dahinter stehen. Keine leeren Versprechen, sondern Haltung und Lösungen – in einer Zeit, in der Energie zu den meistdiskutierten Themen überhaupt gehört.
Die Filme vermitteln Branchenthemen, erreichen eine breite Zielgruppe und unterstützen gleichzeitig das Recruiting: Sie geben potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern echte Einblicke in Berufe, Karrierewege und den Arbeitsalltag.
„Employer Branding heißt nicht, sich schöner zu machen. Es heißt, das Beste zu zeigen, was schon da ist.“
— FORMAT54
So starten Sie
- Zuhören statt behaupten. Was sagen Ihre Mitarbeitenden, warum sie bleiben? Daraus entsteht die Botschaft.
- Echte Menschen vor die Kamera. Keine Models, keine Floskeln – Ihre Leute sind Ihr stärkstes Argument.
- Eine klare Kernbotschaft. Ein Satz, der erklärt, warum man bei Ihnen arbeiten sollte.
- Ein Dreh, viele Formate. Hauptfilm, Reels, Karriereseite, Recruiting-Anzeigen – alles aus einer Produktion geplant.
- Messen und nachschärfen. Aufrufe, Wiedergabedauer, Bewerbungen: Zahlen zeigen, was wirkt.
Quellen: IW/KOFA Fachkräftereport 2025 · Statistisches Bundesamt (2022) · Gallup Engagement Index Deutschland 2025 · LinkedIn Talent Solutions · CareerBuilder
Häufige Fragen zu Employer Branding
Was ist Employer Branding?
Employer Branding ist der gezielte Aufbau Ihrer Marke als Arbeitgeber. Es zeigt Bewerbenden und Mitarbeitenden ehrlich, wofür Ihr Unternehmen steht und warum es sich lohnt, dort zu arbeiten.
Was bringt Employer Branding?
Mehr passende Bewerbungen, geringere Kosten pro Einstellung und eine stärkere Bindung der Mitarbeitenden. Laut LinkedIn kann eine starke Arbeitgebermarke die Kosten pro Einstellung um bis zu 50 Prozent senken.
Lohnt sich Employer Branding auch für kleine Unternehmen?
Gerade für Mittelständler. Sie konkurrieren mit großen Namen um dieselben Fachkräfte und können mit Nähe, echten Menschen und kurzen Wegen punkten – wenn sie es sichtbar machen.
Warum ein Video statt Text?
Ein Film zeigt, was Text nur behauptet: echte Menschen, echte Orte, echte Atmosphäre. Laut CareerBuilder erhalten Stellenanzeigen mit Video rund 34 Prozent mehr Bewerbungen.
Wie lange dauert ein Employer-Branding-Film?
Das hängt von der Größe des Projekts ab. Vom Erstgespräch bis zum fertigen Film sind 4 bis 6 Wochen realistisch. Der Dreh selbst dauert meist ein bis zwei Tage.
Zeigen Sie, wer Sie sind.
Wir finden mit Ihnen die Geschichte hinter Ihrer Arbeitgebermarke – und machen daraus Filme, die die Richtigen erreichen.
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